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小谈网络中站长们的常见盈利方式

来源:新华网 有奇晚报

导语:由智能手机、平板等移动终端设备的发展带动的移动互联网,为网络视频行业带去了新希望。无论是网络视频公司、还是传统广电企业等都纷纷涉足了这一领域。 移动视频的未来是否真的会如想象般的美好,这还要依赖于内容、运营商、移动设备等多维度的共同发展。而移动视频做的好与坏,归根结底还要从产品的使用体验谈起。 为此新浪科技从功能性、移动网络下的响应速度、付费、内容四个角度,对主流的视频App进行了评测。今天为大家带来的是腾讯视频客户端的评测结果。 腾讯视频App评分结果 UI设计较重 图标无文字描述 首屏排版比较乱 腾讯UI设计看起来比较重,焦点图下面是自己的4个产品,包括影视圈、我的影院、企鹅饭团以及游戏。企鹅饭团跟吃没关系,也不是外卖,而是一个和影视圈差不多的论坛,社交属性明显。 4个产品下面的视频标题都是两行字,但是显得多余,且繁琐,加重了页面的布局。最最感觉重的是一个大的硬广,占据将近一半的位置。 界面共分为4项基础分页,但是目前来看,每个分页虽有图标做展示,但并没有任何文字描述。同时,每个分页图标又不能很好地表达各自的内容,因此在评测过程中,在点开查找的时候就经常容易一头雾水。 而焦点图下方区域,试图发挥QQ好友优势+付费引导+不知所云的功能,页面上还有出现过占据1/4空间的广告,在新浪评测室看来,纯碎是浪费了空间。 在腾讯视频中,常规视频内容被放到了一列菜单页上,囊括了传统视频网站电影、动漫、综艺、美剧等子栏目,好在每个栏目页都整理的非常整齐,热点内容和分类也都比较清晰,这样即使拜托搜索按键也嫩嫩高迅速找到想要的内容。另外,搜索按键放到了中上部,一方面方便点按,另一方面确实也很容易被找到。 广告最长90秒 《好声音》内容遭肢解 经新浪评测室体验发现,腾讯综艺女神新衣的8分钟版节选没有广告,但20分钟的视频,用户就需要看完70秒的广告。整理来看,腾讯视频的广告最长90秒,最短15秒,处于行业的中等偏上水平。 令人意外的是,像《中国好声音》这样的独家强势内容,片头广告只有60秒,乍一看以为腾讯视频与其他动辄70-0-秒广告的视频App相比,算是良心。但真要看下去就会发现,自己错了。 在新浪评测室的评测过程中,《中国好声音》每播放10分钟,都会进一段广告,广告时长在20秒的水平,如果用户在10分钟左右快进了视频,那在下一个10分钟的节点,会依然进入广告且时长翻倍。 但如果用户不小心跳出这段视频,再次回到应用中,60秒时长的广告会完整的再播放一遍。 会员价格适中 无太多特权 会员价格方面,腾讯视频属于一个比较适中的水平,其会员权益也与多数视频网站相似:1080P片源、去广告、更快速的院线大片、观影券等。 会员价格属于比较适中 比较怪异的是,iOS平台与Android平台腾讯视频会员售价的差异:iOS平台上,每月25元,每季度50元,每年158元,而Android平台上,每月20元,每季度45元,每年150元。且Android平台付费后,能与iOS上同样享受会员的权益。 对于单片,腾讯视频并没有设置单片收费,从价格体系而言,缺少了一个维度。但腾讯视频增加了观影券,并且保持了腾讯的级别越高送的越多,最初只是每月一张,到最后,6级会员每月会赠送6张观影券。 会员内容质量一般 目前,腾讯视频的付费片源数量和新旧程度上和其他平台相当,但是1080P承诺的片源质量还是偏低,其他平台会员的片源质量已经是蓝光级别。 除了会员制度以外,还拥有类似观影券这种存在,虽然会员会免费获得每个月定量的观影券,但无疑限制了会员的权限。 把《少年班》这样的电影放在电影分类焦点图下,可见他的会员内容其实并不是很强,在电影页面下,甚至看不到一步近期的知名电影。 在综艺内容方面,腾讯视频表现良好,腾讯今年花了很多预算购买版权,会员独播有一些独立版权的内容,还有一些演唱会的现场直播。 同时,腾讯视频类似搜狐视频,也有自媒体,并且推的权重等级很高,但内容多以三俗为主。总体而言,相比免费内容,付费似乎不是很给力。 总结 从腾讯视频App可以看出,即便中国互联网公司中最会做产品之一的腾讯,面对手机这样的小屏幕也没有很好的办法。 背靠微信拉量,让腾讯视频呢在推广上具备天然优势。也正因为如此,腾讯视频霸气十足。UI设计繁重,突出社交属性。有钱任性,重金买独家版权,但这个成本回收都用在了广告上,不但视频节目中有广告,连界面上都铺了硬广。 之前,腾讯视频花大力气推了《我们15个》,但反响平平。还是《中国好声音》、《权力的游戏》这样的强势内容,值得腾讯去补强,以换来更多的流量。 我们也看到,今年综艺和体育赛事这两方面腾讯都比较突出。不过有些问题快钱并不能解决问题,譬如会员和观影圈这两种结构是否真的会有协同效应,综艺内部多次插播广告等,这些问题都值得注意。 756 29 724 489 63 408 595 873 327 553 331 690 839 159 744 914 243 948 302 822 317 611 491 983 353 266 855 537 609 877 595 266 508 897 246 670 850 562 153 267 382 215 482 853 671 278 991 81 835 892

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